广州市黑莓广告公司

广州市黑莓广告有限公司经营DM广告,广州派单、佛山派单、东莞派单、清远派单、中山派单、珠海派单、河源派单、深圳派单必须事行策划。DM广告策划是广告人对所要进行的广告活动在调查和分析的基础上,所作出的整体计划与安排。严格的逻辑和周密的计划是现代广告的重要特征,也是广告活动科学化、规范化的标志之一。现代意义上的DM广告,是一个复杂的动态的活动过程,广告的产生和发布,虽然离不开许多具体的形式和加工,但决定广告目标成败的关键是广告策划。没有精心的广告策划,就会使广告活动目标不明,计划不周,行动盲目,难以取得理想效果,甚至会造成资源浪费。因此,广告策划在整个广告活动中处于主导地位。现在,以策划为主导,以创意为中心的运作机制已成为各国企业进行广告活动的通用模式。

DM策划依据其策划内容可以分为两类:一类是单一性的,对一两个广告进行策划;另一类是系统性的,是为实现企业目标或品牌目标而对多种广告活动进行统一的、连续的、立体的策划,是整体广告策划。整体广告策划是广告专业化水平不断提高、专业功能不断加强、专业化管理不断完善的结果,是现代广告活动发展的重要特点和必然趋势。

DM策划是一个有着特殊规律的系统工程,也是一种创造性的思维活动过程。不同类型的广告在策划上会有很大差异,但其中也有一些基本原则需要共同遵守。

1、目的性原则

开展任何活动,总要有一定的目的,围绕着既定的目标而展开。广告策划也不例外,必须确定活动的主要目标,为达成目标而采取相应的战略战术,合理配置资源,避免无的放失。明确了目标,实际上就是明确了广告活动的中心,就可以把广告活动的各种功能有效地调动起来,各个环节有序地串联起来,为实现传播任务奠定基础。当然,目标必须正确,这需要在决策时精心运筹。

2、操作性原则

一切广告策划不能只停留在纸面上,为策划而策划,其终目的是应用于实际,指导广告活动的操作过程。因而广告策划必须遵循可操作性原则,使策划的环节明确,步骤具体,方法可行,即“拿出来即能用”。

3、整体性原则

整体性也可以叫统一性,就是以系统的观点将广告活动作为一个有机整体来考虑,从系统的整体与部分、部分与部分之间相互依存、相互制约的关系中,提示系统的特征和运动规律,以实现广告策划的优化。既要保持策划与营销整体的一致性,又要保持广告活动自身整体的一致性。

广告策划的整体性原则体现在4个方面:一是广告和产品作为同一系统中的两个子系统,必须相互统一,相互协调。产品决定广告,广告服从产品。广告高于产品,会导致虚假;广告低于产品,会导致过谦;广告背离产品,会产生离散。二是广告的内容与形式要和